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Datos del último estudio de IAB 2017 sobre ecommerce

Destacamos que, en 2017, el E-commerce en España alcanza su madurez. Respecto al 2016, el número de compradores se mantiene, dejando atrás el fuerte crecimiento alcanzado en 2015 y 2016. Actualmente un 74% de los internautas de 16 a 65 años ya compran en el canal online.

Si bien existe estabilidad en el Mercado, respecto al 2016, se han detectado dos aumentos significativos:

  • Aumentan los compradores que hacen uso en exclusivo del canal Online (17%), en deterioro de los exclusivos en el canal Offline (2016: 36% vs. 2017: 29%). Este cambio de canal está liderado por los compradores más jóvenes (de 16 a 30 años: 25%).
  • Aumenta el valor del mercado, ya que los españoles gastan más en sus compras online (80€ en promedio) y lo hacen con mayor frecuencia (2,9 veces al mes). Los internautas que más compran son los que más apuestan por este canal (de 16 a 30 años: 3,7 veces al mes) pero son los de 31 a 45 años y los hombres los que gastan más en cada compra(Hombres: 91€, 31 a 45 años: 86€

Los viajes, ocio y tecnología vuelven a liderar las categorías más compradas online.  Moda, alimentación y hogar, ocupan una segunda área de interés. La Moda/Complementos/calzado y tecnología siguen rompiendo barreras a su compra y son los sectores que más crecen respecto al 2016.).

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