¿Qué es Posicionamiento SEO?

Vatoel Social Media - ¿Qué es Posicionamiento SEO?

¿Qué es Posicionamiento SEO?

Saber qué es posicionamiento SEO es fundamental para cualquier negocio online.

A grandes rasgos, se puede decir que el SEO engloba un conjunto de técnicas que se aplican tanto dentro como fuera de tu web para conseguir que tu sitio aparezca en puestos destacados de la página de resultados de un buscador.

El Seo o posicionamiento en buscadores es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de Google. Proviene de las siglas en inglés (Search Engine Optimization)

Se podría decir que son un conjuntos de técnicas, incluidas la modificación de código html, la edición de contenidos, campañas de enlaces-backlinks,  con el fin de mejorar la posición de un web en los resultados de búsqueda.

Al leer este post,  aprenderás ¿Qué es Posicionamiento SEO? y las claves más básicas y muy bien explicadas, de esta estrategia de marketing y porque la utilizan las mejores agencias de marketing online.

¿Qué es Posicionamiento SEO?

Antes de explicarte qué es el posicionamiento SEO se hace imprescindible realizar una pequeña aclaración. Hay distintos tipos de tráfico web así que no todos los usuarios que visitan tu página llegan a ella de la misma manera. Las acciones que se hagan a nivel SEO se orientan a potenciar las visitas orgánicas en los buscadores de tu negocio y servicios o productos asociados al mismo.

Por ejemplo, imagina que tienes una tienda de ordenadores cuyo portal online has bautizado como ordenadoresbaratos.com. Si  uno de tus compradores habituales entra en la web escribiendo el dominio ordenadoresbaratos.com en la barra de direcciones esa visita se consideraría tráfico directo.

Se suele confundir el tráfico directo con el tráfico orgánico. Este último se compone de los usuarios que han encontrado tu negocio haciendo una búsqueda sin utilizar ninguna URL concreta de tu sitio web. Y es aquí dónde entran las diferentes medidas a nivel SEO que se pueden desarrollar dentro y fuera de tu página. Esto se conoce comúnmente como SEO On Page y SEO Off Page.

Atención, a pesar de que el SEO sirve para aumentar la visibilidad de tu empresa en Internet, has de tener presente que los resultados no son inmediatos. Se requiere trabajo, esfuerzo y experiencia para llevar a buen puerto un proyecto SEO.

¿Qué es Posicionamiento SEO y SEM?

Quizá hayas oído que las campañas de Pago Por Clic como las que se pueden hacer a través de Google Ads pueden darte un impulso a la visibilidad más rápido. Hablamos de campañas de marketing en buscadores SEM Search Engine Marketing según sus siglas en inglés.

El SEM puede ser una herramienta útil para crear y trabajar tu imagen de marca. Por ejemplo, podrías crear una campaña de Branding para que tus anuncios aparezcan cuándo un cliente potencial busque el nombre de tu empresa u optar por otras alternativas como montar una campaña de Display para que tus anuncios impacten a los usuarios mientras navegan por otros sitios web.

Pero a pesar de lo dicho en el párrafo anterior, debes considerar que el SEM está especialmente indicado para maximizar las ventas mientras que el SEO  está más orientado a dar respuesta a las necesidades de tus clientes a través de los contenidos y la estructura de tu página web.

La diferencia principal entre SEO Y SEM es que mientras que el SEO se centra en mejorar la visibilidad a nivel orgánico, el SEM se basa en campañas de publicidad mediante anuncios de pago .

Como ves en la imagen, los resultados de pago se muestran bajo la etiqueta  “Anuncio”. En cambio, en los resultados de búsqueda orgánica no existe ninguna etiqueta y se muestran justo después de los anuncios de pago. Aunque a veces vemos resultados orgánicos incluso por encima de los de pago, como en el ejemplo de la imagen.

Si buscamos Google en modo incógnito «mejores empresas diseño web granada» veremos que aparece el resultado orgánico-SEO:

https://www.vatoel.com/empresas-diseno-web-granada/

Y por debajo de el, aparecen los resultados de pago-SEM:

Qué-es-Posicionamiento-SEO

Por tanto, ¿ Hay que utilizar el SEM ? Pues sí, pero de la mano y no sin antes haber trabajado el SEO. Ambas son estrategias de marketing que se deben trabajar conjuntamente, para alcanzar el posicionamiento de la marca, producto o servicio.

Un buen diseño web, no es suficiente para que la web posicione. Hay que trabajar la parte del SEO para que la web pueda posicionar y generar negocio.

Qué significa SEO On Page

Como ya se ha dicho, el SEO On page se centra en los elementos que se pueden optimizar dentro de una página web para impulsar su visibilidad en buscadores. No sé si te suena eso de que “el mejor sitio para esconder un cadáver, es la segunda página de Google.

Esta frase se ha popularizado en marketing online porque sólo un porcentaje escaso de los usuarios pinchan sobre los resultados de búsqueda que aparecen en esta ubicación. Esto te dará una idea de por qué el posicionamiento SEO ha cobrado tanta fuerza en la actualidad.

No olvides que Google es el buscador más utilizado por los españoles pero hay muchos otros como Bing o Yandex. Por supuesto siempre que hablemos de posicionamiento SEO dentro de nuestro país será de vital importancia observar las directrices establecidas por Google y prestar atención a las actualizaciones de su algoritmo.

El contenido como clave para el SEO

No se puede entender que es posicionamiento SEO sin hablar del SEO ON PAGE.

Y así llegamos hasta la pieza clave que se halla en el centro de las estrategias SEO On Page: El contenido. Aunque, evidentemente, es importante que los textos que subas a tu web cumplan unos estándares de calidad el SEO va más allá de una buena redacción…

La meta a perseguir con la creación de contenidos es lograr que una determinada página de tu sitio sea relevante para los usuarios y aparezca en posiciones destacadas de la SERP cuando los usuarios introduzcan en el buscador una serie de términos concretos o palabras clave.

En este sentido, es importante que realices un estudio de palabras clave para escoger los términos que te resulten más interesantes a nivel empresarial de acuerdo a los objetivos de tu negocio. ¿Quieres que los usuarios compren tus artículos? ¿Que pidan cita en tu consulta de psicología? ¿Que te envíen un formulario para reservar un viaje?

Por otra parte, no puedes perder de vista que cada página de tu sitio web ha de optimizarse sólo para un conjunto de palabras clave específico para que tu estrategia SEO sea efectiva. Por ejemplo, una empresa de alquiler de coches tendrá que crear una página para posicionarse en las búsquedas de alquiler de coches en Sevilla y otra para las búsquedas de alquiler de coches en Madrid.

Además, el hecho de que cada página de tu sitio web esté dedicada a un conjunto diferente de palabras clave evitará que caigas en la trampa del contenido duplicado. Aquí el problema a nivel SEO es que exista texto repetido entre las páginas de tu sitio web.

Componentes de una página web importantes en SEO

La palabra clave que queramos trabajar dentro del SEO On Page ha de incluirse lo antes posible en dentro del contenido de la página. Y como no podía ser de otra manera, este término principal también debe estar en elementos destacados como los títulos o subtítulos.

Probablemente hayas oído que la meta descripción es un factor de posicionamiento pero esta afirmación no es cierta. Esta pequeña descripción del contenido de la página que aparece debajo del título de la misma en los resultados de búsqueda sirve para que el usuario se haga una idea de la información que va encontrar en el sitio. Ahora te lo explicamos en el siguiente punto, mas detalladamente.

El enlazado interno de tu web

El último aspecto del SEO On Page que vamos a tratar es el enlazado interno. Es decir, el conjunto de enlaces existentes entre las distintas URL de tu página web. Por ejemplo, si tuvieras una tienda de animales podrías incluir un enlace a la ficha de producto de piensos para gatos esterilizados dentro de un artículo de tu blog acerca de la alimentación felina.

En definitiva, los enlaces internos te ayudan a brindar a los usuarios información complementaria o adicional acerca de un tema que sea de su interés. Esto hace que la navegación a través de tu página sea mucho más sencilla y amigable. Además, favorece la visibilidad de los contenidos más antiguos de tu portal online.

¿Cómo puedo optimizar el SEO de mi web?

Una vez tenemos mas claro, que es posicionamiento Seo, hay que tener en cuenta a la hora de mejorarlo en tu web, algunos factores muy básico, pero que vale la pena nombrar:

Empezando por tener un buen hosting, que facilite que la velocidad de carga de tu web, sea rápida.

Añadir tu sitio web a Google Search Console, te va permitir conocer el rendimiento y resultados que Google te va ofreciendo.

Las URLs de tu web o blog tienen que ser «amigables», es decir, que sean sencillas y que sugieran el contenido de la página.

Por ejemplo: https://www.vatoel.com/social-media-manager/

En WordPress esto lo puedes cambiar desde el menú de Ajustes > Enlaces permanentes.

Como comentábamos un poco antes, utilizar los Titulos H2 y Sutitulos H3, va a dar al ususario, una estructura mas fácil de leer. Y a los ojos de Google, esa arquitectura del post o landing en cuestión, permitirá que esté lo muestre, de acuerdo a la intención de búsqueda del usuario.

Crea títulos únicos y sencillos e intenta escribir la palabra clave, lo mas al principio del titulo posible.

Poner las meta-descripciones en todas las páginas y artículos de tu web o blog, es también muy importante. Haz un poco de análisis de la competencia y ve adaptándolas según los resultados que muestra Google.

Para ello, puedes utilizar herramientas como Semrush o Ahref.

SEO Off Page: Cuida el link building

Como has visto hasta ahora, el SEO On Page se compone de medidas que podemos controlar directamente. Tú decides qué palabras clave y qué contenidos son relevantes para tu negocio en función de los datos del comportamiento de los usuarios, de la competencia y de la situación del mercado. Y creas esquemas de enlaces internos en consecuencia.

Ahora entra en escena el SEO On Page por lo que hemos de fijarnos en los enlaces que apuntan a nuestro sitio web desde otras páginas. Nos referimos, claro está, a la importancia de planificar y ejecutar estrategias de link building.

El objetivo a alcanzar es aumentar la visibilidad y el tráfico que recibe tu web al tiempo que tu empresa va escalando puestos para llegar a convertirse en una especie de autoridad dentro de tu sector. De esta forma, los buscadores lo tendrán más fácil para calcular la relevancia de los contenidos de tu portal online.

Ten en cuenta que ha de prevalecer es la calidad de los links que apunten a tu página por encima de la cantidad. Además, prácticas como el intercambio de enlaces o su compra venta están prohibidas por Google lo que significa que tienes que ganarte los enlaces a tu web del modo más natural posible.

No hay una receta para acelerar este proceso. La única posibilidad de que otras webs decidan enlazar tus contenidos es optimizarlos para que sean valiosos para los usuarios u optar por colaboraciones como los posts invitados, por ejemplo.

Una advertencia. Si escribes sólo pensando en los buscadores conseguirás justo lo contrario a lo que pretendes con tu plan SEO y tus contenidos acabarán relegados a los puestos más bajos de la SERP. Un error muy extendido es utilizar palabras clave en exceso dentro de un texto o usar expresiones casi robóticas que nadie escribiría así. “Comprar coche barato” sería un ejemplo de esto.

Posicionamiento SEO precio

Esta pregunta de cuanto cuesta el seo y por qué, junto con la de que es posicionamiento SEO, es otra de las más recurrentes de nuestros clientes.

El SEO es una inversión a largo medio-plazo muy rentable, que también ayudará a que tu página web sea de utilidad para las personas que te visitan, al tenerla constantemente optimizada según los cánones indicados por Google.

El precio del posicionamiento SEO es de 490€/mes y lo ideal es trabajar entre 3 y 6 meses para ver algún resultado.

El trabajo incluye:

Auditoría y estrategia inicial SEO.

Keyword Research basado en tu proyecto.

Revisión de Problemas de Rastreo e Indexación y duplicidad de los contenidos.

Optimización del Linkbuilding Interno.

Optimización de contenido.

Medición y analítica.

Estos servicios de SEO, dependerán de la agencia de marketing o SEO con el que contrates el posicionamiento.

SEO para redes sociales

Las redes sociales, también nos pueden clarificar qué es posicionamiento Seo. Y es que ..

¿Las redes sociales influyen en el posicionamiento SEO?

La verdad es que  las redes sociales no contribuyen directamente a las posiciones SEO, pero los enlaces que compartes en ellas incrementan la exposición de tu marca. Influyen en la optimización en los motores de búsqueda, ya que:

Mejoran la visibilidad online y el tráfico orgánico.
Incrementan el reconocimiento de marca y la reputación de la marca.
Benefician el SEO local en motores de búsqueda.

Cualquier acción que pongas en marcha para mejorar tus esfuerzos de redes sociales deben tener una correspondencia con tus objetivos SEO. De esta forma, no perderás tráfico por ningún lado.

Via Semrush

Conclusiones: ¿Qué es Posicionamiento SEO?

A grandes rasgos, se puede decir que el SEO engloba un conjunto de técnicas que se aplican tanto dentro como fuera de tu web para conseguir que tu sitio aparezca en puestos destacados de la página de resultados de un buscador.

En conclusión, la cuestión de qué es el posicionamiento SEO no tiene una respuesta breve y directa porque implica un conjunto amplio de técnicas que se pueden aplicar para optimizar la visibilidad de tu negocio en buscadores.
Lo mejor es diseñar una estrategia integral en la que tengan cabida tanto el SEO On Page como  SEo Off Page e implementarla y analizarla a lo largo del tiempo.

Cuando apareces en los primeros resultados en Google, aumentarás las visitas de calidad a tu web, mejoras la reputación de tu marca, consigues más clientes.

Si tienes alguna duda, te espero en los comentarios.

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Maria Jesus Orellana

Content Manager y Técnico de Cuentas en Waukin Media. Google Ads. Certificada por Google para hacer publicidad online. Periodista de formación le apasiona el marketing digital y sobre todo la creación de contenidos.

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3 Comentarios en ¿Qué es Posicionamiento SEO?

  • Vanesa Garcia
    Posted at 08:13h, 14 septiembre Responder

    Genial artículo sobre posicionamiento seo, su concepto y la gran utilidad que le va a aportar a tu negocio. Me ha resultado de gran ayuda. Un saludo.

    • Toñi Rodriguez
      Posted at 23:54h, 15 septiembre Responder

      Gracias Vanesa, por tu comentario, veo que sabes bastante sobre posicionamiento Seo, por tanto, te lo agradezco doblemente. Un saludo

    • María Jesús Orellana
      Posted at 11:31h, 16 septiembre Responder

      Gracias Vanesa, me alegra mucho que el artículo te resulte útil.

      Un saludo.

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