Una estrategia de branding es necesaria para empezar a definir todo el proceso de creación de una marca, producto o servicio. Este branding es la base para construir la imagen, los colores, logotipos, sabores, olores característicos.
Debes analizar una serie de aspectos, como el mercado al que te diriges, público y sus gustos, análisis de la competencia, objetivos de marketing, presupuesto, entre otros…
Al leer este post conocerás que es una estrategia de branding y porque es tan importante en tu empresa.
Índice de Contenidos
Estrategia de branding
Una estrategia de branding es el análisis e implementación de todos los elementos necesarios para la construcción y desarrollo de una marca; con el fin de alcanzar unos objetivos específicos.
Dicho en idioma basico, Mari: ¡voy a empezar por hacer un logo para que conozcan quien soy y que ofrezco!
¿Por qué es tan importante una estrategia de branding?
Una estrategia de branding es importante porque contribuye a la construcción y gestión de la percepción que las personas tienen de tu empresa.
Definir bien la estrategia de branding será decisiva para el éxito de tu proyecto. No es solo diseñar un logo y ponerlo en la puerta, furgoneta, vestuario… Sino que de lo que se trata es que tu público te identifique por todo el conjunto de lo que representa tu marca.
De ahí la importancia de una estrategia de branding. Los puntos basicos son:
– Identidad de marca: Definir quién eres, qué representas y cómo te diferencias de la competencia. Es fundamental para atraer a tu público objetivo y crear una conexión emocional con ellos. Crear un vínculo emocional con los clientes te reportará una cierta fidelidad y compromiso.
– Valor diferencial: Una marca fuerte puede ser un activo valioso que te distingue en el mercado y te ayuda a alcanzar tus objetivos empresariales. En un mercado con tanta competencia entre las empresas, las marcas deben trabajar su valor diferencial, por ello el branding es clave para los negocios.
– Reconocimiento: Una estrategia de branding efectiva contribuye al reconocimiento de tu marca. Cuando las personas ven tu logotipo, colores o nombre, deben asociarlo de inmediato contigo y con los valores que representan. Esto facilita que los consumidores te elijan cuando están tomando decisiones de compra.
– Confianza y credibilidad: Cuando una marca es coherente en su mensaje y en su imagen, los consumidores tienden a confiar en ella y es más probable que compren y que se conviertan en embajadores de tu marca.
Te lo dejamos un poco más resumido en esta tabla:
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Cómo hacer una estrategia de branding
Crear una estrategia de branding efectiva es un proceso importante para establecer una identidad de marca sólida y alcanzar los objetivos comerciales de tu empresa.
Tendremos en cuenta estos pasos clave para diseñar:
Propuesta de valor
Crea una propuesta única de valor, es decir, la razón de ser de tu marca. Pues bien esto debe estar reflejado en cada paso posterior de la estrategia de branding. Puede ser un slogan, logo o cualquier mensaje o elemento que transmita la esencia al público objetivo.
Antes de nada, haz una escucha activa para ver que dicen alrededor de la marca.
Define el público al que te diriges
Primero debes analizar a quién va dirigida tu marca ¿Quién es tu cliente ideal?.
Puedes empezar por investigar los datos demográficos, como edad, género, ubicación, nivel de educación, estado civil, ingresos, ocupación, etc.
Examina los valores, creencias, actitudes, intereses y estilo de vida. Estos aspectos son cruciales para comprender la mentalidad de tu audiencia y cómo tu marca puede conectar con ellos.
Analiza sus necesidades y el comportamiento de compra. Para ello puedes usar las redes sociales pues te ofrecen información muy valiosa sobre el público al que vas a dirigir tus esfuerzos.
Análisis de la competencia
Al empezar a diseñar la estrategia de branding, identificar los competidores directos en tu nicho de mercado y que están haciendo, es fundamental. Analiza la manera de comunicar, el mensaje, el canal, que elementos de diseño usan y su propuesta de valor.
Qué contenidos utilizan online, web, redes sociales y frecuencia de publicación, blog…. y qué temas tratan.
Investiga las opiniones y reseñas de los clientes sobre tus competidores. Esto te dará una idea de la satisfacción del cliente y de las áreas en las que puedes mejorar.
Compara los precios de los productos o servicios de tus competidores con los tuyos. ¿Ofrecen productos de gama alta o económicos? ¿Qué estrategia de precios utilizan?
Objetivos de branding
Los objetivos dentro de una estrategia de branding son metas que la marca pretende alcanzar; Básicamente lo que se pretende es crear conexiones con el público para influir en sus decisiones de compra.
Pueden ser desde aumentar el reconocimiento de la marca. Hay muchas marcas que después de ser ya conocidas en el mercado, lanzan una estrategia de branding con el objetivo de mejorar la percepción y visibilidad sobre su marca. Por ejemplo, que la marca sea más sostenible y eco friendly que era anteriormente.
Hasta un aumento de ventas; puedes establecer objetivos de ventas con productos específicos o líneas de negocio nuevas. Como consecuencia habrá también un crecimiento de cuota de mercado del negocio.
Desarrolla tu identidad de marca
Ahora si con todo el análisis es el momento de diseñar todos los elementos de branding para tu negocio.
Crea elementos visuales creativos que representen tu marca, como el logotipo, los colores, la tipografía y un eslogan…. Asegúrate de que sean coherentes con tus valores y tu audiencia.
Estrategia de branding ejemplos
Por ejemplo: el vestuario o las camisetas personalizadas con el lema de la marca, es el caso de los eventos de SEO – Marketing. Te habrás fijado cuando personas de la misma empresa llevan la misma camiseta, sudadera, gorra, mochila…..y no solo eso, sino que regalan a los asistentes.
Con esta estrategia de branding corporativo se consigue estar presente en la mente del potencial cliente, comunicar el lema de tu marca o simplemente transmitir con el logo y visibilizar tu negocio., Y en cuanto a la parte humana interna de la marca pueden aumentar la unión, motivación del equipo y fomentar el sentido de pertenencia.
Otro ejemplo sería la marca Coca Cola, mundialmente conocida por el color rojo, su logo, el sabor y las estrategias de branding que realizan.
La última es el «branding», que consiste en un cambio de diseño que añade colores en los envases según tipos, sin azúcar, 0,0 sin azúcar y sin cafeína…. light… pero con un mismo estilo basado en la marca original de Coca-Cola.
La intención de este cambio es hacer más evidente al consumidor que pese a la elección que más le guste, siempre estará tomando una Coca-Cola.
El objetivo es reforzar la marca Coca-Cola de cara al consumidor final.
Elige el canal de comunicación
Una vez tenemos la marca creada quedará definir a través de qué canales vamos a comunicar nuestro mensaje. Ahora es mucho más fácil y económico, pues antes la publicidad impresa o cualquier anuncio de prensa se te podía ir de precio.
Las plataformas digitales como sitio web, redes sociales, canales de video y podcast te lo pondran mas facil y economico.
Usa siempre tu logotipo, colores y tipografía para no confundir al cliente, !Si te van a seguir, no se lo pongas difícil!.
Además, asegúrate de que las fotos tengan un mínimo de calidad y la redacción web esté enfocada en destacar el valor de la marca.
Experiencia del cliente
Asegúrate de que cada interacción del cliente con tu marca sea lo más satisfactoria posible y coherente con tu marca. Desde el sitio web y las redes sociales hasta los productos, servicios y la cultura de la empresa.
Contesta a los comentarios, aunque sean negativos.
La originalidad y diseño auténtico son clave en la estrategia de branding.
Métricas
Por último y al igual que las demás estrategias de marketing, debes realizar un seguimiento constante del impacto de las acciones. Utiliza métricas como la percepción y consciencia de marca, la lealtad del cliente y las ventas para evaluar la efectividad de la estrategia de branding.
Conclusiones:
Basándote en tu análisis de la competencia, objetivos, análisis del público al que te diriges, desarrolla una estrategia de branding que destaque.
Esto te ayudará a posicionar tu marca de manera única en el mercado. No todo va a ser SEO.
¡Gracias por leernos!
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