馃しC贸mo hacer un plan de contenidos en social media

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Como hacer un plan de contenidos en social media

隆Buenas people!

Me presento, me llamo Jorge, soy profesional del social media y del dise帽o, especializado en dise帽o WordPress. Puedes saber m谩s de m铆 en mi web Jorge Gijon.com

馃挭Dicho 茅sto, vamos al l铆o.

Lo primero dar gracias a Vatoel.com y a To帽i Rodriguez por la invitaci贸n a su blog, es para m铆 todo un placer escribir un art铆culo para su casa, y que espero os resulte util.

Vengo a hablarte de c贸mo hacer un plan de contenidos en social media.

S铆, una de las partes m谩s importantes tanto a nivel de redes sociales como de blogs. Si lo que quieres es crear contenidos que conviertan y la estrategia que has marcado dentro de tu plan, funcione.

Pero vamos a聽 ver, 驴sabes en qu茅 consiste un plan de contenidos en social media?

Descubramos 茅sto y mucho m谩s a lo largo del art铆culo.

隆Vamos all谩!

驴Qu茅 es un plan de contenidos?

Un plan de contenidos puede ser una t茅cnica, una gu铆a o un documento, que marque las pautas de los contenidos que vas a crear y programar dentro de la estrategia del plan de social media.

脡ste servir谩 para llamar la atenci贸n de tu p煤blico objetivo, generando ATRACCI脫N, INTER脡S y DESEO, es decir, t茅cnicas de inboud marketing, finalizando con una acci贸n, la captaci贸n del cliente.

Piensa siempre en tu marca o empresa, y si esta estrategia de creaci贸n de contenidos da como resultado mayor rentabilidad y beneficio a tu negocio, ni lo dudes, ponla en pr谩ctica.

Por otro lado, el plan de contenidos es una de las estrategias que todo community manager tendr谩 que realizar con cada empresa que trabaje y enfoque su plan de 茅sta forma, por el contrario, si lo contratas,..

Deber谩s facilitarle la informaci贸n necesaria sobre lo que quieres hacer y conseguir mediante 茅sta t茅cnica para que pueda darte el mejor resultado.

驴C贸mo hacer un Plan de Contenidos en Social Media?

El plan de contenidos requiere de unos pasos imprescindibles que se debe seguir.

Desde el an谩lisis de la situaci贸n actual, canales, estrategias, p煤blico objetivo, etc鈥 en el que cada uno definir谩 qu茅 hacer, c贸mo y de qu茅 manera implementarse.

En 茅ste art铆culo he recopilado los 8 pasos m谩s importantes de como hacer un plan de contenidos en social media 锘緾lic para tuitear

1.- Analiza la situaci贸n actual de tu empresa/marca

Para hacer 茅ste apartado donde debes descubrir tanto lo bueno como lo malo hecho hasta ahora, el posicionamiento que tienes respecto a tu competencia y los contenidos creados, lo mejor es establecerlo en un DAFO.

An谩lisis DAFO, como bien sabes, es una matriz, dividida en 4 bloques donde se describen las debilidades, las amenazas, las fortalezas y las oportunidades.聽

聽Debes tener en cuenta aspectos c贸mo:

Debilidades: Preg煤ntate en qu茅 est谩s m谩s flojo que tu competencia, malas experiencias en Redes Sociales, falta de financiaci贸n para publicidad, averigua todo aquello que pueda estar debilit谩ndote.

Amenazas: Empresas del sector que compiten en precio, mercado saturado.

Fortalezas: 驴En qu茅 eres bueno o mejor que la competencia? Descubre tu diferenciaci贸n y podr谩s enfocar mejor los contenidos hacia tu p煤blico.

Oportunidades: S茅 r谩pido para estar atento y ver factores que te proporcionen una ventaja competitiva frente al resto.

2.- Establece tus objetivos de marketing y KPI麓s.

Una vez realizado el DAFO inicial, es momento de establecer objetivos.

Definirlos y medir los kpis en tu estrategia de marketing digital son elementos necesarios si est谩s empezando tu plan de contenidos, porque con ellos definir谩s los objetivos que quieres lograr.

Deber谩s saber qu茅 quieres conseguir tanto a corto, como a medio y largo plazo.

Al medir los resultados, conseguir谩s que tu estrategia de marketing tenga el 茅xito, que buscas.

Independientemente del objetivo a lograr con la estrategia que lleves cabo, 茅stos tienen que ser SMART:

Que son espec铆ficos, medibles, alcanzables, realistas y definidos en tiempo.

Por ejemplo:

S-Si son espec铆ficos: aumentar la notoriedad un 45%, aumentar las ventas un 30%, etc鈥

M-Son medibles: visitas a la web y redes sociales, comentarios, compartidos, etc鈥

A-Si son alcanzables: Incrementar en 1000 los seguidores de nuestras redes sociales en 3 meses.

R-Son realistas: Con el ejemplo anterior nos valdr铆a, ya que se basa en la realidad de tu marca, y no pretender conseguir 50000 seguidores en 2 meses.

T-Si son definidos en tiempo: Al igual que el resto, pon un tiempo que consideres id贸neo para alcanzar el objetivo, el cual creas que eres capaz de conseguirlo.

3.- Define tu p煤blico objetivo, cu谩l es tu buyer persona ideal

Tu p煤blico est谩 ah铆, pero debes saber qui茅n es, y esta es una de las partes m谩s fundamentales en toda estrategia de contenidos.

Realiza varios retratos ficticios de a quienes quieres dirigirte. De 茅sta forma todo contenido que hagas ir谩 pensado exclusivamente en sus intereses, siendo el perfil adecuado, con la finalidad de incrementar las ventas.

De nada sirve crear contenidos, hacer publicidad en redes sociales y cualquier tipo de estrategia, si no sabes a qui茅n dirigirte, a qu茅 mercado y el nicho en el que se encuentra.

Puntos a tener en cuenta:

-Investiga para obtener datos cuantitativos y cualitativos acerca de tu audiencia, y si es posible, haz preguntas, entrevistas y formularios.

-Saber cu谩l es su comportamiento.

-C贸mo te buscan y c贸mo te encuentran.

-Qu茅 palabras clave utilizan.

 

PLAN DE CONTENIDOS EN SOCIAL MEDIA

4.- 驴En qu茅 canales o redes sociales quieres tener presencia?

Este punto es dif铆cil de definir. Todas las redes sociales valen para todo el mundo, pero todo el mundo no vale para todas las redes sociales.

Despu茅s de haber definido tu buyer persona y los objetivos a lograr, es aqu铆 donde analizar谩s qu茅 red social se adecua mejor a ti y a la estrategia que hayas planteado en el plan de contenidos.

Una forma de saber qu茅 red social o canal debes utilizar, es investigar a tu competencia.

Descubre d贸nde est谩 y qu茅 hace, qu茅 le funciona y qu茅 resultados obtiene.

Podr谩s hacerte una idea de en qu茅 canal funcionar谩n mejor los contenidos que crees (ya sea Facebook, Twitter, Instagram, youtube, etc鈥), porque sabr谩s de antemano que parte de tu p煤blico y clientes ya est谩 en esas redes sociales.

5.- Contenidos que potenciar谩n tu marca

Llegados a este punto, toca ser creativos e ingeniosos.

Seguramente los primeros contenidos que crees para tu audiencia no sean muy efectivos, pero eso no debe preocuparte, es normal.

Ademas todav铆a no te conocen y聽 Al final todos aprendemos con la experiencia y eso es lo que te llevar谩 a que siendo met贸dico y analizando las respuestas que est谩s teniendo. Los futuros contenidos ser谩n mucho m谩s y mejores e iras ganando visibilidad y audiencia.聽

Tanto si elaboras, creas o dise帽as:

Art铆culos para el blog
Video tutoriales
Gu铆as
Checklists
Consejos
Tendencias
Landing pages
Ebooks
Im谩genes
Ofertas
Infograf铆as
etc鈥

Cualquiera de los contenidos citados, requiere mucho tiempo y dedicaci贸n.

Una elaboraci贸n pensada en la persona que te visita y que a posteriori te comprar谩.

Cuanto m谩s lo enfoques en lo que busca y le proporciones una soluci贸n o un complemento a una necesidad, m谩s inter茅s mostrar谩 en ti y en lo que puedes ofrecerle.

Los contenidos son un arma muy efectiva, es cuesti贸n de saber utilizarlos de manera adecuada para que logren la conversi贸n que nos hemos propuesto, ya sea notoriedad de marca, m谩s ventas, etc鈥 el objetivo marcado es lo que hay que cumplir.

6.- Estrategias a seguir del plan de contenidos

Todas las acciones tienen un fin y con los contenidos que vas a crear y los canales que hayas seleccionado para hacerlo dependiendo de la estrategia que lleve tu plan de contenidos, obtendr谩s un tipo de resultados u otro.

Si lo enfocas en:

-Tr谩fico: La idea es lograr el mayor volumen de tr谩fico dirigido a tu blog con los contenidos creados en formato gu铆as, tutoriales, etc, como he comentado en el punto 5 y unas keywords que posicionan perfectamente.

-Marca: Los contenidos que crees tienen que ir relacionados exclusivamente a potenciar y mejorar tu imagen de marca.

-Posicionamiento: Estrategia en la cual definir谩s las palabras clave que te describan y utilizar谩s medios como el blog para posicionar los contenidos y establecer colaboraciones con otros portales.

En este v铆deo, Miguel Florido explica como convertir mas con una estrategia de contenidos de un blog.

Puede resultarte 煤til:

7.- Publicaci贸n y promoci贸n de contenidos

Creados los contenidos y definidos cada uno de los puntos anteriores, ha llegado el momento de sacarlos a la luz y promocionarlos para darlos a conocer.

A la hora de publicarlo, crea tu calendario editorial. En 茅ste enlace puedes descargarte uno que cree y que lo mejor es compartirlo para quien pueda necesitarlo.

Define el qu茅 (tipo de contenido), cu谩ndo (fecha), d贸nde (canal elegido) y c贸mo vas a publicar los contenidos que has hecho para cada canal, ya que para cada uno deber谩s seguir una metodolog铆a distinta y no todo vale.

Una vez publicados, los contenidos que mejor resultado est谩n obteniendo, plant茅ate promocionarlos.

Utilizar los medios pagados generan una mayor visibilidad, aumentar谩n las visitas a tu web, el posicionamiento, las suscripciones a tu blog y diversos factores que tienes que tener en cuenta.

Es un error pensar en el 驴para qu茅? No es p茅rdida de dinero ni de tiempo si se realiza bien, y los beneficios en el medio y largo plazo son mayores.

Combina tus propios medios con los medios pagados, haciendo una simbiosis perfecta con la que lograr los objetivos deseados, como el incremento de las ventas.

8.- Monitorizaci贸n y medici贸n de acciones y resultados

Para finalizar y despu茅s de todas las acciones realizadas, es hora de medir.

Con un an谩lisis exhaustivo puedes ver de primera mano que est谩 funcionando y el resultado que se est谩 generando.

Todo esto debes tenerlo monitorizado para no perder detalle, y en ese caso s铆 necesitas herramientas de monitorizaci贸n espec铆ficas para hacerlo.

Hay distintas aplicaciones que puedes utilizar, ya que al final, como solemos decir, para gustos, colores, pero bien es cierto, que hay una muy potente en el mundo del marketing digital como es Metricool.聽

Metricool es perfecta, para el marketing en redes sociales.

Yo, personalmente la utilizo tanto para mi propio blog, como para mis clientes.

En ella puedes visualizar de primera mano las paginas vistas a la web, las visitas y visitantes por d铆a, de donde te proceden las visitas.

Las fuentes de las cuales acceden a los contenidos y compararlo con tu competencia, entre tantas otras cosas.

Si te interesa, con el permiso de To帽i, te dejo 茅ste enlace para acceder a 茅l AQU脥.

Con los datos extra铆dos, podr谩s crear informes personalizados, detallando si tu plan de contenidos, funciona.

Obtienes resultados acerca de los que generan mayor interacci贸n, d谩ndote pistas de los intereses de tu audiencia para en un futuro focalizar a煤n m谩s lo que les muestres.

Entonces, c贸mo hacer un plan de contenidos en social media?聽

驴C贸mo hacer un plan de contenidos para redes sociales?
An谩lisis de situaci贸n inicial. An谩lisis DAFO inicial.
Definici贸n del buyer persona.
Definir cu谩les son los objetivos del plan de contenidos.
Tipos de Contenidos en Redes Sociales.
Qu茅 redes sociales utilizar y frecuencia de publicaci贸n.
Plan de Promoci贸n.
Medici贸n del plan de contenidos.

Un plan de contenidos es un arma muy potente y efectiva.

Bien calibrada y ejecutada, los resultados en base a los objetivos propuestos, son en mayor medida, altos.

No dejes pasar una oportunidad 煤nica de ofrecer a tus clientes y tu audiencia lo que ellos esperan de ti con el fin de obtener de ellos, la compra que buscas.

Y ahora dime, 驴te quedo mas claro como hacer un plan de contenidos en social media, para tu empresa o marca? 驴Lo consideras necesario? 驴A帽adir铆as algo m谩s?

Cu茅ntanos en los comentarios.

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Jorge Gijon

Jorge Gijon es dise帽ador web especializado en wordpress, community manager y consultor de recursos humanos

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16 Comentarios en 馃しC贸mo hacer un plan de contenidos en social media

  • Alex Castro

    Escrito el 03 de marzo de 2020 a las 17:13h Responder

    Una estrategia de marketing fundamental e imprescindible para un negocio que quiere tener presencia online en las redes sociales.

    Felicidades por el art铆culo!!

    Un saludo

    • To帽i Rodriguez

      Escrito el 04 de marzo de 2020 a las 00:41h Responder

      Gracias Alex, por pasarte y comentar! como Bien dices un plan de contenidos en social media, es el principio de toda buena estrategia de marketing exitosa.
      Un abrazo

  • Nagore

    Escrito el 03 de marzo de 2020 a las 19:36h Responder

    Muy interesante To帽i las claves que ofreces para elaborar un plan de contenidos social media. Es fundamental y necesario si queremos no perder ni tiempo ni dinero y conseguir los objetivos marcados para nuestro negocio o marca dise帽ar una estrategia en nuestras redes sociales.
    Gracias por tu aporte y enhorabuena por el post.
    Un saludo,
    Nagore Garc铆a Sanz (Comunicaci贸n&Social Media)

    • To帽i Rodriguez

      Escrito el 04 de marzo de 2020 a las 00:47h Responder

      Gracias Nagore,
      el m茅rito de este art铆culo.. sobre como hacer un plan de contenidos en social media es de Jorge Gijon, como autor invitado en mi blog.
      Es muy importante elaborar un plan de contenidos en social media y el lo ha explicado claramente.
      Un abrazo desde Granada.

  • Jorge Gijon

    Escrito el 06 de marzo de 2020 a las 21:37h Responder

    Hola Alex y Nagore. Como bien coment谩is, un plan de contenidos es esencial en cualquier estrategia de marketing que se vaya a aplicar en las empresas, de ah铆 su vital importancia si queremos hacer las cosas bien. Me alegra ver vuestras opiniones. Saludos a los dos.

  • Noem铆

    Escrito el 09 de marzo de 2020 a las 10:43h Responder

    Ay de verdad, cu谩nto bien hacen los art铆culos bien pensados y desarrollados que aportan valor y no son palabras vac铆as. Much铆simas gracias por escribir esto, muy 煤til! 馃檪

    • To帽i Rodriguez

      Escrito el 09 de marzo de 2020 a las 12:20h Responder

      Gracias Noem铆, por pasarte y comentar. Un plan de contenidos, es una hoja de ruta, para facilitar el trabajo y saber por donde guiarnos.
      Un abrazo enorme.

    • Jorge Gijon

      Escrito el 09 de marzo de 2020 a las 17:41h Responder

      Muchas gracias Noem铆 por tus palabras y que 茅ste art铆culo se considere de valor, es de agradecer. Saludos!!

  • Roberto D铆az

    Escrito el 19 de marzo de 2020 a las 10:40h Responder

    Enhorabuena por el post Jorge.
    La verdad que me lo guardo para aplicarlo, que tengo mi social media bastante descuidado.
    Un saludo.

    • Jorge Gijon

      Escrito el 19 de marzo de 2020 a las 18:09h Responder

      Hola Roberto.

      Muchas gracias por tus palabras, me alegra que te haya gustado y sobretodo que pueda servir de ayuda. Saludos!!

      • Roberto

        Escrito el 06 de abril de 2020 a las 18:22h Responder

        Gracias a ti, que eres un aut茅ntico crack!!!
        Un abrazo, Jorge! 馃槈

        • Jorge Gijon

          Escrito el 07 de abril de 2020 a las 09:40h Responder

          Otro para ti Roberto. A darle ca帽a al social media en tiempos de confinamiento.

    • To帽i Rodriguez

      Escrito el 24 de marzo de 2020 a las 00:15h Responder

      Gracias Roberto, por pasarte y por tu coemntario. Un saludo

  • Isabel Santiandreu

    Escrito el 21 de marzo de 2020 a las 18:16h Responder

    Efectivamente un Plan de contenidos bien ejecutado es un arma muy poderosa, y si seguimos los consejos de este super post m谩s todav铆a!!

    Felicidades a Jorge por el art铆culo y a To帽i por traer un invitado tan TOP a su blog.

    Un abrazo

    • Jorge Gijon

      Escrito el 22 de marzo de 2020 a las 18:52h Responder

      Hola Isa. Totalmente, un plan de contenidos es nuestra hoja de ruta en redes sociales y si queremos resultados, debemos aplicarlo. Muchas gracias por tus palabras. Un abrazo.

    • To帽i Rodriguez

      Escrito el 24 de marzo de 2020 a las 00:16h Responder

      Gracias Isa, por tus palabras. Jorge es muy bueno.
      Un besazo.

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